经过多年的发展，国内的保健品市场已经趋于成熟。据鹿豹座平台了解到，目前我国已经是全球保健品第二大市场，但机遇中也有挑战，行业也正在经历由野蛮生长回归理性发展的产业阵痛期，下一个10年，国内企业如何打造竞争力的产品，在天然健康产品中掌握更大的话语权，成为行业关注的焦点问题。

　　2017年我国营养保健市场总额超过7000亿元

　　对于整个大健康产业中，植提产品同样扮演着重要的角色。因为在健康和生病之间，有着亚健康这一状态，而相应的在食物和药品之间，就是保健品的巨大市场。以前我国的植提行业以出口为主，而现在回头看，无论是从规模还是增速上看，国内的市场更是一片蓝海市场。

　　来自食品药品监管局统计年报的数据显示，2017年全国共有保健食品生产许可证2317件，2017年，我国营养保健市场总额超过7000亿元。这个数字还仅仅是国内保健品市场渗透率只有20% 的市场份额。

　　年轻人正成为未来主流的消费人群

　　这个市场还有巨大的增长空间，市场消费潜力的增速一是在于整体消费升级，人们更愿意为健康买单，其二则是千禧一代的潜在消费力。热衷于“养生潮”的90后和90岁老人一样爱买保健品。来自亿邦动力的数据显示去年双十一，80后90后最爱的医疗产品，一是枸杞，二是安全套，90后们热衷保温杯里泡枸杞，既要爆肝熬夜，又要保肝养生。他们和老龄化趋势并存，正在逐渐成长为保健品消费的又一主力军。

　　行业内生性问题制约行业发展

　　虽然植提行业拥有巨大的市场空间，十年来，植提行业也经历了由恶性竞争回归规范化发展的过程。但是目前整个植提行业依然面临发展的短板问题。

　　首先，目前国内保健品行业发展规模优势不明显，投资范围在1亿元以上的企业只占行业企业总数的1.45%，10万元到100万元的企业，占41.39%，10万元以下的企业为38%。这说明了目前行业还未形成规模化发展。另外在产品上，仿制和同质化竞争严重，在国际化竞争日趋激烈的背景下，国内的企业还要面对“自相残杀”的竞争格局。

　　此外，在质量监管体系上，行业标准和准入门槛较低;在销售渠道上，过度宣传甚至是虚假宣传等侵害消费者权益的事件也屡见不鲜。